戶外廣告，在你的記憶中，僅僅是高速公路上一塊塊一閃而過的廣告牌嗎？車體廣告，在你的記憶中，又是否僅僅局限于公交車身上或制作精美或破爛不堪的噴繪圖案？有沒有一種創新的廣告宣傳形式，將戶外廣告與車體廣告結合起來，形成流動的“戶外廣告”，以營銷力推動品牌的成長、幫助渠道終端的銷售？
今夏，忙碌的舒量空氣能（以下簡稱“舒量”）除從產品、產能方面全力保障浙江某小區5300套小區配套工程之外，還投入數十萬，精心導演了一出別出心裁的廣告“高速列車”宣傳攻勢。
流動的戶外廣告，13輛廣告“高速列車”即將上路
“我們投入數十萬打造的13輛廣告‘高速列車’即將投入運營，全力為經銷商備戰‘金九銀十’蓄勢最大動能！”近日，舒量空氣能執行董事韓夏向記者透露，舒量即將推出一波別出心裁的廣告宣傳攻勢，為即將到來的銷售旺季“添油加醋”。
人們不禁要問，舒量的廣告“高速列車”到底是個什么東西？
原來，舒量斥資數十萬，與物流公司達成合作協議，利用物流公司數量眾多的大型箱體貨車，在車身上進行舒量品牌廣告噴繪，將物流公司的大型箱體貨車定制成為舒量流動的戶外廣告“高速列車”。
據介紹，每輛廣告“高速列車”的噴繪面積達到了24㎡，廣告元素包括了舒量品牌名稱、品牌歷史和二維碼，售后服務承諾以及400售后服務電話等內容；而在色彩運用方面，舒量大膽地采用了大面積的橙黃色和紅色品牌色作為主色調：橙黃色作為底色，極大地突出了紅色的舒量品牌；而在箱體下部，則以紅色的品牌色點睛。
“‘高速列車’應該承載怎樣的目的？以怎樣的方式呈現？呈現的元素如何選擇？在這些問題上，我們都作了深入思考。傳播舒量品牌，擴大品牌知名度是我們設計‘高速列車’創意的初衷；形式和元素上，很多廠家都以產品圖作為車身廣告的主要內容，但物流貨車基本上都是在運輸途中，速度快，內容太復雜，主題不突出，受眾記不住；因此，我們確立了以‘舒量空氣能’作為主要傳播要素，輔以明亮的黃色和品牌色紅色作為主色調，牢牢抓住受眾眼球，形式簡潔，主題突出，傳播效果才能更有保障。”韓夏詳細解釋道。她還透露，舒量首批定制的13輛大型箱體貨車廣告已經噴繪完成，即將投入市場進行大規模宣傳。
“高速列車”或將助推舒量高速發展
這是舒量在營銷上的一個創新。隨著空氣能市場規模的不斷擴大，越來越多的品牌企業都紛紛加大了在廣告宣傳方面的投入，希冀以營銷力推動品牌的成長、幫助渠道終端的銷售。作為行業領導品牌之一，舒量自然也是重視非常，先后斥資在央視、各地方電視臺、行業媒體、大型戶外廣告、高炮廣告等投入了大量的廣告資源，在擴大舒量品牌知名度、推動終端銷售方面起到了很好的促進作用。
“應該說，在目前空氣能整體市場認知度仍然不高的現狀下，電視媒體作為強勢媒體，在擴大舒量品牌知名度方面作用明顯，但投入不菲。傳統戶外廣告在拉動終端銷售方面無法量化，且表形式單一，容易形成視覺疲勞，效果不彰。但是，利用物流公司大批量的大型箱體貨車作為品牌廣告的載體，很好地結合了車體廣告與戶外廣告的優勢，車體配色搶眼，傳播主題突出，高頻率地出現在全國各地高速公路上，將形成一道靚麗的舒量品牌傳播風景線。相比高炮廣告的視覺疲勞，流動車體廣告后會給看到的車主留下很深的印象，必然加深消費者對舒量的識別率、提升舒量品牌認知度，推動經銷商銷售！”韓夏進一步解釋道。
面對即將到來的旺季，搭上“高速列車”的舒量，值得期待！
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