文：來自慧聰
今年空氣能熱水器是最好上升的發展期，但是從長遠來看，技術的改革創新才是根本的市場突破口。
一是宣傳造勢，難抵尷尬現狀
當其他三大類熱水器市場漸漸到達飽和狀態之時，空氣能熱水器發展才上高速，因此，眾多商家轉投其懷抱，開辟新的市場疆土。由于大多數的商家并沒有掌握實際核心技術，并把爭奪市場份額的主力轉移至宣傳部分，通過廣告效應積累人氣，打動消費者。然而，我們可以看到的是，廣告的確在某種程度上發揮了積極的作用，激發了消費者的好奇心，以進一步了解產品特色方便個人購買。當消費者真正面對產品之后，往往打退堂鼓。大多數的空氣能熱水器體積龐大，裝置笨重，在“迷你”產品出沒走俏的時代，這樣的大型產品自然不被看好。在消費者眼里，它們如同電腦第一代，擁有著巨大的身體，卻只是初出的產物，仍然有待革新。宣傳資金投入再多，實力薄弱，也無法徹底提升空氣能熱水器在熱水器市場的地位。
二是科技創新，方退市場迷霧
科技是第一生產力，這句話無論放在哪個行業都是真理。隨著人們理性消費的意識增強，再也不能夠簡單通過明星廣告效應吸引大批量的購買者前仆后繼。當下空氣能熱水器市場已然發展十幾年，在這期間一度被相關人士看好，至今卻仍未有所起色。部分商家陷入迷惘狀態，病急亂投醫，將原因歸咎于銷售策劃過程，而非產品本身。事實上，在講求個性化的社會中，無差異化產品只會漸漸被淘汰，因此，避免同化，科技創新方是空氣能熱水器的一劑良藥。部分廠家拋開宣傳策略，組織研究團隊，從技術著手，一年內推出不同款優勢產品，改善了產品質量，為自身發展搶占市場的同時，也贏得了良好的口碑。
空氣能熱水器注定在將來的熱水器市場一枝獨秀，然而這過程是曲折的。如今的市場正是處于分化的瓶頸，缺乏技術優勢的廠家將逐漸被淘汰，唯有追求技術革新的團隊，才能立于不敗之地。
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